科普 体育服务综合体的类型和特征

科普 体育服务综合体的类型和特征

体育服务综合体是新时期、新阶段体育产业适应新发展理念的一种创新形式。这一概念由“城市综合体”演化而来,而“城市综合体”由“建筑综合体”演化而来。2013年,国家体育总局等八部门发布的《关于加强大型体育场馆运营管理改革创新 提高公共服务水平的意见》明确提出要在不改变公共体育场馆性质的前提下,打造特色鲜明、功能多元的体育服务综合体和体育产业集群。《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(国发〔2014〕46号)、《国务院办公厅关于印发体育强国建设纲要的通知》(〔2019〕40号)及《国务院办公厅关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》(〔2019〕43号)等文件都强调要推动体育服务综合体建设。在上一期我们 科普 什么是体育服务综合体 ,本期将对体育服务综合体的类型和特征进行讲解。

可以根据体育服务综合体的空间载体,将体育服务综合体分为体育场馆型体育服务综合体、商业空间载体型体育服务综合体、户外运动休闲空间型体育服务综合体和其他类型体育服务综合体。体育服务综合体的类型及描述如表所示。

体育服务综合体的服务对象具有异质性。体育服务综合体的服务对象既包括消费水平较高的体育消费群体,又包括以提高健康水平为目的的健身群体。运动项目的多样性决定了不同类型的体育服务综合体提供的体育产品及服务存在本质区别;体育消费需求的差异性决定了体育服务综合体需根据消费者偏好进行目标定位,并提供不同类型的体育服务产品。

体育服务综合体的服务目的具有营利性。作为满足人民群众日益增长的多元化、多层次体育需求的新兴载体,体育服务综合体主要通过盘活现有体育资源,引入市场化运营机制,进行运营管理体制创新,形成多种运营模式,转变体育消费方式,为市场主体创造丰富的利润。服务目的的营利性不断激发各市场主体的主观能动性,自觉自发地提高体育产品及服务的供给质量。

体育服务综合体的服务内容具有多元性。一是由于体育服务综合体提供的核心及配套服务产品涉及的运动项目较多且各具特色,可以根据项目特征提供各类体育服务产品;二是由于体育服务综合体具有较强的融合性,能够促进体育与健康、旅游、文化、会展、科技等产业融合,拓展了体育服务综合体的配套服务,使体育服务综合体的服务内容博采众长、兼收并蓄,不断迸发活力。

体育服务综合体的投资主体具有多样性。当前,我国体育服务综合体的投资主体由单一的政府投资向政府投资和企业投资,以及政府、企业、个人合作投资并举的方向发展。投资主体的多样性有效激发了体育服务综合体机制建设的动力和运营管理的活力,有利于更好地探索运营模式、丰富消费方式、提高服务质量,发挥综合体功能。

体育服务综合体典型案例汇编 / 国家体育总局体育经济司,国家发展和改革委员会社会发展司编. —北京:电子工业出版社,2021.2

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